{"versao":"1","servico":"editais","titulo":"10 · Outubro","descricao":"Compras deste município e período de publicação. Classificação do índice auxiliar; metadados lidos na fonte.","fonte":"PNCP — metadados coletados","atualizado_em":"2026-09-08T22:07:22.606Z","total":1,"filhos":0,"unidade":"compras","trilha":[{"titulo":"Início","url":"https://editais.wendelmaques.com/index.json","total":2641780,"filhos":20},{"titulo":"Concorrência - Presencial","url":"https://editais.wendelmaques.com/modalidade/5/index.json","total":6273,"filhos":3},{"titulo":"Ano 2025","url":"https://editais.wendelmaques.com/modalidade/5/2025/index.json","total":3111,"filhos":27},{"titulo":"PR","url":"https://editais.wendelmaques.com/modalidade/5/2025/uf/PR/index.json","total":311,"filhos":105},{"titulo":"Paranavaí","url":"https://editais.wendelmaques.com/modalidade/5/2025/uf/PR/cidade/paranavai-e7f55a8a2303fa0d/index.json","total":2,"filhos":2},{"titulo":"10 · Outubro","url":"https://editais.wendelmaques.com/modalidade/5/2025/uf/PR/cidade/paranavai-e7f55a8a2303fa0d/mes/10/index.json","total":1,"filhos":0}],"itens":[{"titulo":"Contratação de SERVIÇOS DE PUBLICIDADE PRESTADOS POR INTERMÉDIO DE AGÊNCIA DE PROPAGANDA, compreendendo o conjunto de atividades realizadas integradamente que tenham por objetivo o estudo, o planejamento, a conceituação, a concepção, a criação, a execução interna, a intermediação e supervisão da execução externa e a distribuição de ações publicitárias junto a públicos de interesse. \n\n1.1. Também integram o objeto desta concorrência, como atividades complementares, os serviços especializados pertinentes: \na) ao planejamento e à execução de pesquisas e de outros instrumentos de avaliação e de geração de conhecimento sobre o mercado, o público-alvo, os meios de divulgação nos quais serão difundidas as peças e ações publicitárias ou sobre os resultados das campanhas realizadas, com a finalidade específica de aferir o desenvolvimento estratégico, a criação e a veiculação e de possibilitar a mensuração dos resultados das campanhas publicitárias realizadas em decorrência da execução do contrato; \nb) à produção e à execução técnica das peças e projetos publicitários criados; e \nc) à criação e ao desenvolvimento de formas inovadoras de comunicação publicitária, em consonância com novas tecnologias, visando à expansão dos efeitos das mensagens e das ações publicitárias. \n\n1.1.1. O planejamento, previsto no subitem 1.1, objetiva subsidiar a proposição estratégica das ações publicitárias, nos meios e veículos de divulgação tradicionais (off-line) e digitais (on-line), para alcance dos objetivos de comunicação e superação dos desafios apresentados, e devem prever, sempre que possível, os indicadores e métricas para aferição, análise e otimização de resultados.\n\n1.1.2. As pesquisas e os outros instrumentos de avaliação previstos na alínea 'a' do subitem 1.1 terão a finalidade de: \na) gerar conhecimento sobre o mercado ou o ambiente de atuação da Prefeitura do Município de Paranavaí, o público-alvo e os meios e veículos/plataformas de comunicação e divulgação, nos quais serão difundidas as peças e as campanhas publicitárias; \nb) aferir o desenvolvimento estratégico, a criação, a veiculação e a adequação das mensagens a serem divulgadas; \nc) possibilitar o acompanhamento, a readequação de estratégias, a mensuração de desempenho e a avaliação dos resultados das campanhas publicitárias, vedada a inclusão de matéria estranha ou sem pertinência temática com a ação de publicidade.\n\n1.2. Os serviços previstos nos subitens 1.1 e 1.1.1 não abrangem as atividades de promoção, de patrocínio, de relações públicas, de assessoria de comunicação e de imprensa e a realização de eventos festivos de qualquer natureza.\n\n1..2.1. Não se incluem no conceito de patrocínio, o patrocínio de mídia - assim entendido os projetos de veiculação em mídia ou em instalações, dispositivos e engenhos que funcionem como veículo de divulgação - e o patrocínio da transmissão de eventos esportivos, culturais ou de entretenimentos comercializados por veículo de divulgação.","tipo":"registro","dados":{"id":438485,"numero_controle_pncp":"76977768000181-1-000208/2025","objeto_compra":"Contratação de SERVIÇOS DE PUBLICIDADE PRESTADOS POR INTERMÉDIO DE AGÊNCIA DE PROPAGANDA, compreendendo o conjunto de atividades realizadas integradamente que tenham por objetivo o estudo, o planejamento, a conceituação, a concepção, a criação, a execução interna, a intermediação e supervisão da execução externa e a distribuição de ações publicitárias junto a públicos de interesse. \n\n1.1. Também integram o objeto desta concorrência, como atividades complementares, os serviços especializados pertinentes: \na) ao planejamento e à execução de pesquisas e de outros instrumentos de avaliação e de geração de conhecimento sobre o mercado, o público-alvo, os meios de divulgação nos quais serão difundidas as peças e ações publicitárias ou sobre os resultados das campanhas realizadas, com a finalidade específica de aferir o desenvolvimento estratégico, a criação e a veiculação e de possibilitar a mensuração dos resultados das campanhas publicitárias realizadas em decorrência da execução do contrato; \nb) à produção e à execução técnica das peças e projetos publicitários criados; e \nc) à criação e ao desenvolvimento de formas inovadoras de comunicação publicitária, em consonância com novas tecnologias, visando à expansão dos efeitos das mensagens e das ações publicitárias. \n\n1.1.1. O planejamento, previsto no subitem 1.1, objetiva subsidiar a proposição estratégica das ações publicitárias, nos meios e veículos de divulgação tradicionais (off-line) e digitais (on-line), para alcance dos objetivos de comunicação e superação dos desafios apresentados, e devem prever, sempre que possível, os indicadores e métricas para aferição, análise e otimização de resultados.\n\n1.1.2. As pesquisas e os outros instrumentos de avaliação previstos na alínea 'a' do subitem 1.1 terão a finalidade de: \na) gerar conhecimento sobre o mercado ou o ambiente de atuação da Prefeitura do Município de Paranavaí, o público-alvo e os meios e veículos/plataformas de comunicação e divulgação, nos quais serão difundidas as peças e as campanhas publicitárias; \nb) aferir o desenvolvimento estratégico, a criação, a veiculação e a adequação das mensagens a serem divulgadas; \nc) possibilitar o acompanhamento, a readequação de estratégias, a mensuração de desempenho e a avaliação dos resultados das campanhas publicitárias, vedada a inclusão de matéria estranha ou sem pertinência temática com a ação de publicidade.\n\n1.2. Os serviços previstos nos subitens 1.1 e 1.1.1 não abrangem as atividades de promoção, de patrocínio, de relações públicas, de assessoria de comunicação e de imprensa e a realização de eventos festivos de qualquer natureza.\n\n1..2.1. Não se incluem no conceito de patrocínio, o patrocínio de mídia - assim entendido os projetos de veiculação em mídia ou em instalações, dispositivos e engenhos que funcionem como veículo de divulgação - e o patrocínio da transmissão de eventos esportivos, culturais ou de entretenimentos comercializados por veículo de divulgação.","uf_sigla":"PR","modalidade_id":5,"modalidade_nome":"Concorrência - Presencial","orgao_razao_social":"MUNICIPIO DE PARANAVAI","unidade_municipio_nome":"Paranavaí","valor_total_estimado":8400000,"data_publicacao_pncp":"2025-10-10 16:01:01","data_encerramento_proposta":"2025-12-04 08:30:00"},"total":1,"url":"https://editais.wendelmaques.com/compra/438485/index.json"}],"links":{"self":"https://editais.wendelmaques.com/modalidade/5/2025/uf/PR/cidade/paranavai-e7f55a8a2303fa0d/mes/10/index.json","raiz":"https://editais.wendelmaques.com/index.json","pai":"https://editais.wendelmaques.com/modalidade/5/2025/uf/PR/cidade/paranavai-e7f55a8a2303fa0d/index.json","proximo":null,"json":"https://editais.wendelmaques.com/modalidade/5/2025/uf/PR/cidade/paranavai-e7f55a8a2303fa0d/mes/10/index.json","markdown":"https://editais.wendelmaques.com/modalidade/5/2025/uf/PR/cidade/paranavai-e7f55a8a2303fa0d/mes/10/index.md","html":"https://editais.wendelmaques.com/modalidade/5/2025/uf/PR/cidade/paranavai-e7f55a8a2303fa0d/mes/10/","okf":"https://editais.wendelmaques.com/modalidade/5/2025/uf/PR/cidade/paranavai-e7f55a8a2303fa0d/mes/10/index.okf.md"},"pagina":{"limite":20,"continuacao":false}}